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國機集團兩案例入選2021年度國有企業(yè)品牌建設典型案例和品牌故事

時(shí)間:2022-09-07 文章來(lái)源:

近日,國務(wù)院國資委發(fā)布2021年度國有企業(yè)品牌建設典型案例和品牌故事名單。國機集團品牌國際化案例《跨越半個(gè)地球用“創(chuàng )新”講好國際品牌故事》入選品牌建設典型案例,短視頻《有了采棉機 幸福亞克西》入選品牌故事。 

  該評選活動(dòng)旨在貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于加強品牌建設的部署要求,總結推廣國有企業(yè)品牌建設經(jīng)驗做法,講好品牌故事,提高品牌建設工作水平。本次評選從中央企業(yè)和地方國資委報送的數百個(gè)案例和故事中共遴選出100個(gè)品牌建設典型案例和100個(gè)品牌故事。 

  長(cháng)期以來(lái),集團堅持踐行習近平總書(shū)記“三個(gè)轉變”重要指示精神,堅持“鍛造國機所長(cháng)、服務(wù)所需”,強化企業(yè)自主創(chuàng )新能力,在創(chuàng )新中打造世界品牌,促進(jìn)工業(yè)強基和品牌建設,持續推進(jìn)中國智造品牌高質(zhì)量發(fā)展。 

  品牌建設典型案例與品牌故事的入選,進(jìn)一步體現了集團持續提升品牌管理專(zhuān)業(yè)化水平,通過(guò)挖掘品牌內涵,講好品牌故事,不斷提高品牌價(jià)值,以品牌效應推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 

  品牌建設典型案例——《跨越半個(gè)地球 用“創(chuàng )新”講好國際品牌故事》

  該案例講述了集團下屬企業(yè)蘇美達股份有限公司家紡品牌Berkshire的國際化品牌運營(yíng)之路。Berkshire品牌圍繞全球家用紡織品行業(yè)綠色發(fā)展趨勢,聚焦美國市場(chǎng)和中國市場(chǎng)消費者需求,持續優(yōu)化家紡業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈,深化中美團隊融合和文化交流,堅定實(shí)施科技創(chuàng )新和產(chǎn)品創(chuàng )新,持續優(yōu)化市場(chǎng)結構,打通設計、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、倉儲物流等供應鏈關(guān)鍵環(huán)節,有效提升主流客戶(hù)滿(mǎn)意度,讓溫暖一代代美國人的古老家居品牌,煥發(fā)出了新時(shí)代的新活力。 

  品牌故事——《有了采棉機 幸福亞克西》 

  短視頻《有了采棉機 幸福亞克西》講述了集團下屬企業(yè)中國農業(yè)機械化科學(xué)研究院集團有限公司在推動(dòng)中國農業(yè)機械化發(fā)展的道路上,堅持自主創(chuàng )新,解決中國棉花收獲技術(shù)難題,研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權的高效智能采棉機,服務(wù)棉農,促進(jìn)新疆民族團結和經(jīng)濟發(fā)展的故事。短視頻內卡通形象、故事場(chǎng)景均為原創(chuàng )手繪,以富有民族特色的人物形象、環(huán)境設置,從孩子的視角出發(fā),講述了采棉機給家鄉帶來(lái)的巨大變化和滿(mǎn)滿(mǎn)幸福感,突出了“機器創(chuàng )造幸?!钡闹黝}。 

  品牌建設,久久為功。國機集團將筑牢“三個(gè)轉變”的思想根基,聚焦主責主業(yè),堅持“鍛造國機所長(cháng)、服務(wù)所需”,持續挖掘品牌核心競爭力,不斷創(chuàng )新方式和載體講好國機品牌故事,以品牌效應帶動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,加快建設品牌卓著(zhù)的世界企業(yè)。 


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