近日，國務(wù)院國資委發(fā)布2021年度國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和品牌故事名單。國機(jī)集團(tuán)品牌國際化案例《跨越半個(gè)地球用“創(chuàng)新”講好國際品牌故事》入選品牌建設(shè)典型案例，短視頻《有了采棉機(jī) 幸福亞克西》入選品牌故事。 

　　該評選活動旨在貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的部署要求，總結(jié)推廣國有企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)做法，講好品牌故事，提高品牌建設(shè)工作水平。本次評選從中央企業(yè)和地方國資委報(bào)送的數(shù)百個(gè)案例和故事中共遴選出100個(gè)品牌建設(shè)典型案例和100個(gè)品牌故事。 

　　長期以來，集團(tuán)堅(jiān)持踐行習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示精神，堅(jiān)持“鍛造國機(jī)所長、服務(wù)所需”，強(qiáng)化企業(yè)自主創(chuàng)新能力，在創(chuàng)新中打造世界品牌，促進(jìn)工業(yè)強(qiáng)基和品牌建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)中國智造品牌高質(zhì)量發(fā)展。 

　　品牌建設(shè)典型案例與品牌故事的入選，進(jìn)一步體現(xiàn)了集團(tuán)持續(xù)提升品牌管理專業(yè)化水平，通過挖掘品牌內(nèi)涵，講好品牌故事，不斷提高品牌價(jià)值，以品牌效應(yīng)推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 

　　品牌建設(shè)典型案例——《跨越半個(gè)地球 用“創(chuàng)新”講好國際品牌故事》

　　該案例講述了集團(tuán)下屬企業(yè)蘇美達(dá)股份有限公司家紡品牌Berkshire的國際化品牌運(yùn)營之路。Berkshire品牌圍繞全球家用紡織品行業(yè)綠色發(fā)展趨勢，聚焦美國市場和中國市場消費(fèi)者需求，持續(xù)優(yōu)化家紡業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，深化中美團(tuán)隊(duì)融合和文化交流，堅(jiān)定實(shí)施科技創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)，打通設(shè)計(jì)、品牌、營銷、銷售、倉儲物流等供應(yīng)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，有效提升主流客戶滿意度，讓溫暖一代代美國人的古老家居品牌，煥發(fā)出了新時(shí)代的新活力。 

　　品牌故事——《有了采棉機(jī) 幸福亞克西》 

　　短視頻《有了采棉機(jī) 幸福亞克西》講述了集團(tuán)下屬企業(yè)中國農(nóng)業(yè)機(jī)械化科學(xué)研究院集團(tuán)有限公司在推動中國農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展的道路上，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，解決中國棉花收獲技術(shù)難題，研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高效智能采棉機(jī)，服務(wù)棉農(nóng)，促進(jìn)新疆民族團(tuán)結(jié)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的故事。短視頻內(nèi)卡通形象、故事場景均為原創(chuàng)手繪，以富有民族特色的人物形象、環(huán)境設(shè)置，從孩子的視角出發(fā)，講述了采棉機(jī)給家鄉(xiāng)帶來的巨大變化和滿滿幸福感，突出了“機(jī)器創(chuàng)造幸福”的主題。 

　　品牌建設(shè)，久久為功。國機(jī)集團(tuán)將筑牢“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的思想根基，聚焦主責(zé)主業(yè)，堅(jiān)持“鍛造國機(jī)所長、服務(wù)所需”，持續(xù)挖掘品牌核心競爭力，不斷創(chuàng)新方式和載體講好國機(jī)品牌故事，以品牌效應(yīng)帶動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)品牌卓著的世界企業(yè)。